КЛИЕНТ
Ведущий торгово-развлекательный центр ЮГА России «МЕГА Адыгея-Кубань»
ОТРАСЛЬ
Ритейл, экология
ПЕРИОД
С января 2021 по настоящее время
ЗАДАЧИ
Увеличить количество человек, которые практикуют раздельный сбор мусора, принимают активное участие в мероприятиях по устойчивому развитию на территории г. Краснодара и Республики Адыгея.
⠀
Сформировать образ «МЕГА Адыгея-Кубань», как первого мегацентра трендсеттера по экологическим инициативам на территории г. Краснодара и Республики Адыгея.
⠀
С помощью аккаунта «МЕГА Адыгея-Кубань» в соцсети Instagram* рассказать о том, как сделать свою жизнь экологичнее, что подходит для переработки и вторичного использования, какие вещи являются экологичными и где их можно приобрести.
⠀
Проинформировать 100.000 человек о том, что в ТЦ «МЕГА Адыгея-Кубань» есть не только пункты сортировки, принимающие большое количество фракций на вторичную переработку, но и проводятся мастер-классы на тему вторичной переработки.
⠀
Стимулировать жителей г. Краснодара и Республики Адыгея к участию в мероприятиях по вторичному использованию сырья.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Ключевым каналом коммуникации с аудиторией был выбран аккаунт @mega_events_centre в социальной сети instagram*.
Привлечь аудиторию было решено через анонсы в постах и stories эко-мероприятий, игр, конкурсов и полезной информации о переработке отходов. Посредством таких активностей аудитория не только больше узнавала об экологичном образе жизни, например, для чего и как правильно сортировать отходы, как можно дать вещам вторую жизнь, но и активно участвовала в эко-конкурсах, где призом были эко-боксы и полезные подарки.
Раз в месяц розыгрыши эко-боксов среди участников мероприятия «Большая сортировка». Каждый участник гарантированно получает в подарок эко-шопер. Также каждый, кто приходит на «Большую сортировку» получает купон с индивидуальным номером. Менеджер регистрирует участника в специальной таблице, в которую вносит контактные данные участника и номер купона. На следующий день после проведения мероприятия в аккаунте @mega_events_centre в формате stories с помощью рандомайзера проводится розыгрыш 3-х экобоксов среди номеров купонов участников.
Фотоконкурс #ЭТОНЕМУСОР. Главный приз — карта магазина IKEA с большим ассортиментом экотоваров. Каждый из участников получает брендированный эко-шопер. Необходимо сделать фото в пункте сортировки МЕГИ, где важно было показать процесс сортировки. Фото нужно выложить в свой аккаунт instagram* в виде поста с тегом #этонемусор и отметкой аккаунта @mega_events_centre. Каждый вторник проводится розыгрыш. Происходит сбор всех постов, каждому присваивается номер. После с помощью рандомайзера происходит выбор победителя. Общее кол-во участников — 540 человек.
Была создана и запущена эко-маска с механикой игры и эко-челлендж в stories. Каждые 3 дня подводились итоги с вручением подарочной карты магазина IKEA 5 самым активным участникам. Необходимо было сохранить маску в свой аккаунт и начать игру. После окончания игры видео выложить в stories с отметкой аккаунта @mega_events_centre. Участники, которые выложили наибольшее кол-во stories с выполненными условиями, получают в подарок карты магазина IKEA номиналом 300 рублей.
Экоконкурс #мегасоседипопланете. Раз в неделю подводили итоги, главный приз —карта магазина IKEA. В МЕГЕ необходимо сфотографироваться с одним из арт-объектов выставки «Соседи по планете». Далее выложить пост с тегом #мегасоседипопланете и отметить аккаунты @mega_events_centre @mega_adygea. Раз в неделю происходит сбор всех постов за указанный период, каждому присваивается номер. С помощью рандомайзера определяем победителя, который получает приз — карта магазина IKEA номиналом 2000.Общее кол-во участников — более 300 человек.
Игра в stories на тему «Сортировки отходов». Мы сделали анимационную серию stories, где можно понять как правильно сортировать отходы. В игре есть три бака. В каждой stories появляется одна из фракций, которую нужно распределить в нужный бак. По окончанию времени stories фракция сама отправлялась в нужный бак, если подписчик не знал.
Серия stories из 12 макетов с эко-вопросами. На каждой есть вопрос и 3 варианта ответов. Правильные ответы можно было увидеть сразу после голосования, они подсвечивались зеленым.
Результаты
Провели 56 эко-конкурсов с общим количеством участников более 3000 человек;
Оформили и выложили 28 эко-постов и 27 эко-сторис с общим органическим охватом около 200 000.
Многие крупные кубанские СМИ, ГТРК Кубань , Кубанские Новости,Новая Кубань , Кубань24, благодаря постам из аккаунта @mega_events_centre также узнали о эко-мероприятиях и акциях, и на безвозмездной основе размещали информацию о них на своих сайтах.
Топовые новостные паблики Кубани в instagram*, @typodar (248 000 подписчиков), @afishakrr (109 000 подписчиков), @tipich_krd (509 000 подписчиков), также освещали эко-выставки и эко-мероприятия, проводимые в МЕГЕ Адыгея-Кубань.
По статистике, предоставленной заказчиком за сентябрь, октябрь и ноябрь 2021 года, общее количество участников акций составило 582 человек, из них 351 человек (60,3%), узнали о мероприятии из аккаунта @mega_events_centre в instagram*.
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
