Курс для медицинских маркетологов «само не пройдет»

Кейсы
Результативный маркетинг

Максимально нативное продвижение бренда

Рекламная кампания в поддержку выхода нового сезона популярного сериала «Игра Престолов» и анонсирующая специальное предложение для абонентов МегаФон ТВ

КЛИЕНТ

Мегафон — российская телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги в сфере телекоммуникаций

ОТРАСЛЬ

Телекоммуникации

ЗАДАЧИ

Максимальный охват среди целевой аудитории, переходы на сайт, покупка подписки.

KPI

Охват ЦА не менее 500 000

ПЕРИОД

Апрель 2019

ИНСТРУМЕНТЫ И ПЛОЩАДКИ

Площадки:
—  VK


— Instagram*

Форматы:

— Пост-опрос в городском паблике с продвижением на ЦА

— Интерактивное сториc у блогеров

ЧТО СДЕЛАЛИ

Для решения поставленной задачи было разработано 2 механики для разных площадок.

Для VK: постинг в городских сообществах нативного не брендированного поста-опроса, его продвижение, парсинг аудитории и продвижение рекламного сообщения в зависимости от ответа участника. Пример: «Выбираешь Ланнистеров? Смотри новый сезон на МегаФон ТВ!»

Для Instagram*: Подбор релевантных блогеров в городах.
Креативная механика: блогер проводит опрос среди подписчиков на тему платной подписки, первые 2 вопроса общего характера, на которые можно ответить «да/нет», а 3 вопрос конкретный – «Где советуете смотреть новый сезон сериала?», который был открытым. 

На следующий день блогер публикует скриншоты с ответами на свои вопросы и на 3 вопрос «Где смотреть?» скриншот с ответами подписчиков, которые рекомендуют «МегаФон ТВ».

ШАГИ ОПТИМИЗАЦИИ

На начальных этапах главной задачей было обеспечить максимальный сбор аудитории для дальнейшего продвижения. Для этого понадобилось отдельно договариваться о доступах рекламодателей с городскими сообществами во всех городах из задачи. 

После публикации опроса мы оперативно запустили продвижение самого поста, что позволило увеличить ЦА в несколько раз.

В задаче с блогерами  приоритетным стал момент сделать сторис максимально нативными, но при этом оставаться в рамках бренда (без использования цветов конкурентов, упоминания о них и т.д.)

РЕЗУЛЬТАТЫ

Удалось собрать лояльную аудиторию из зрителей сериала и абонентов МегаФона.
CTR кампаний с использованием персонализированного сообщения выше на 44%

  • CTR –  0,33 руб.
  • CPC – 37,62 руб.
  • CPM – 124,83 руб.

Результаты:

Планируемый охват среди ЦА — 500 000

Выполненный охват по рекламе – 602 221

Выполненный охват по блогерам – 315 937

Итого охват: 918 158

Итоги реализации креативной механики:

  • Кол-во участников нативного опроса — 48 200 чел.
  • Охват среди участников опроса по рекламе — 40 709
  • Охват среди нативного опроса у блогеров — 133 445
  • Охват среди аудитории look alike 602 221

*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена

Обсудим ваш проект

Здравствуйте! Я — Антонина Ходяева, менеджер по развитию бизнеса

Пожалуйста, заполните форму ниже, если вам нужно получить консультацию или коммерческое предложение на продвижение вашего бизнеса

    Нажимая на кнопку «отправить», я даю согласие на обработку персональных данных