Курс для медицинских маркетологов «само не пройдет»

Кейсы
Результативный маркетинг

Как осуществить качественный контакт с аудиторией за счет онлайн видео рекламы (OLV)

Новогодняя акция Магнит — «Всё для волшебства рядом» стартовала по всей России 1 декабря и продлилась до 31 декабря 2018 года. Участники акции имели возможность выиграть более 74 000 000 гарантированных призов

КЛИЕНТ

«Магнит» — ведущая розничная сеть в России по торговле продуктами питания, является лидером по количеству магазинов и географии их расположения.

ОТРАСЛЬ

Ритейл

ЗАДАЧИ

Охватить максимальное количество аудитории, лидогенерация

KPI

Не менее 15 млн.  просмотров видео
VTR: не менее 65%
CPV: 0,18 руб.

ПЕРИОД

Декабрь 2018

ФОРМАТЫ

— Out-stream видео в сети Nativeroll (Видеоролик показывается на ресурсах рекламной сети Nativeroll внутри контента сайта в специальном нативном блоке)

— Пост в социальной сети

— Pre-Roll в видео (Pre-Roll показывается в видео социальных сетей и на проектах Mail.Ru Group)

— YouTube: формат Pre-Roll в видео, True-View

— Видеосеть Яндекса

ЧТО СДЕЛАЛИ

Новогодняя акция «Магнит» «Всё для волшебства рядом» стартовала по всей России 1 декабря и продлилась до 31 декабря 2018 года. Участники акции имели возможность выиграть более 74 000 000 гарантированных призов.

⠀⠀⠀⠀

Для решения поставленной задачи был выбран пул основных видео-форматов крупнейших площадок с целью последующей оптимизации.

⠀⠀⠀⠀

Оптимизация включала в себя работу по тестированию гипотез, узкой сегментации аудитории, а также работу с геотаргетингами: разбивали рекламные кампании, исходя из количества жителей в населенных пунктах.

⠀⠀⠀⠀

Шаги оптимизации в разреще РК:

  1. MyTarget

Изначально бюджет был равномерно распределен между тремя форматами, но на ранних этапах стало видно, что преролл в видео имеет слишком высокий СРМ, маленькое количество показов и при этом CPV был равен 0,33. 

По итогам промежуточного отчета и отслеживанию попадания в ЦА с помощью анализа соотношения просмотров и переходов на сайт, средства были перераспределены на пост в ленте новостей (большая часть бюджета была перенесена на данный формат, показатели были самыми высокими) и Out-stream видео в сети Nativeroll.

Для всех форматов кампании использовали оплату по СPM и стратегию «максимальное число показов».

⠀⠀⠀⠀

2. VK

Для контроля за CPM и его корректировкой пост был залит в несколько объявлений: на города-миллионики и на города с небольшим населением. 

⠀⠀⠀⠀

3. YouTube

Во время проведения видеокампании велась промежуточная аналитика, благодаря которой мы выявляли наиболее эффективные таргетинги. Для того чтобы снизить стоимость показателей CPM и CPV, была проведена работа с геотаргетингами.

⠀⠀⠀⠀

4. Яндекс.Дисплей

Данный формат оказался самым дорогостоящим. Для снижения показателей, расширили геотаргетинги. В дальнейшем, на основании полученной аналитики, формат был отключен.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Показы 50 030 000 / 56 757 665 – перевыполнен на 13% 

⠀⠀⠀⠀

CPM 57,91 ₽ / 51,23 ₽ — перевыполнен на 13% 

⠀⠀⠀⠀

CPV 0,19 ₽ / 0,07 ₽ — перевыполнен на 159%

Обсудим ваш проект

Здравствуйте! Я — Антонина Ходяева, менеджер по развитию бизнеса

Пожалуйста, заполните форму ниже, если вам нужно получить консультацию или коммерческое предложение на продвижение вашего бизнеса

    Нажимая на кнопку «отправить», я даю согласие на обработку персональных данных