Курс для медицинских маркетологов «само не пройдет»

Кейсы
Результативный маркетинг

Повышение Brand Loyalty для Head Hunter

КЛИЕНТ

HeadHunter (hh.ru) — крупнейшая платформа онлайн-рекрутинга в России

ОТРАСЛЬ

B2B

ЗАДАЧИ

Повышение Brand Loyalty* среди предпринимателей, hr-специалистов и соискателей

KPI

Среднее количество просмотров на 1 ролике — 3 500

ПЕРИОД

Октябрь — Ноябрь 2019

ИНСТРУМЕНТЫ

Google Ads, YouTube

ПРОБЛЕМАТИКА

После запуска столкнулись с тем, что информация образовательного характера в формате In-Stream рекламы прохладно воспринимается пользователями и не показывает должного вовлечения. Для таких видеороликов изменили формат рекламных размещений на TrueView Discovery. Ролики перестали «навязываться» пользователям и их сознательно выбирали те, кто максимально заинтересован в поднятой в них темой.

Так как было несколько роликов, то встала необходимость в равномерном продвижении каждого ролика и в рациональном распределении бюджета.

Ежедневно на Google Ads выделяли определённый бюджет для того, чтобы подтягивать отстающие видео.

ЧТО СДЕЛАЛИ

— Составили портрет целевой аудитории для каждого рекламного ролика

— Оформили видеоролики в соответствии с требованиями и рекомендациями YouTube: добавили ключевые слова, описание, теги, навигационные элементы на видео, ссылки на переходы по роликам

— Разделили ролики по плейлистам для удобства навигации и увеличения органических просмотров

— Запустили продвижение роликов в Google Ads, отслеживали и оптимизировали результаты, тестировали различные настройки таргетинга и форматы рекламы

РЕЗУЛЬТАТЫ

В результате каждый ролик получил необходимое количество просмотров и обратную связь от аудитории (лайки, комментарии).

Точная настройка рекламной кампании позволила достичь результатов:

— Среднее количество просмотров на 1 ролике — 3 817

— Коэффициент просмотров 54,96%

*Лояльность к бренду

Обсудим ваш проект

Здравствуйте! Я — Антонина Ходяева, менеджер по развитию бизнеса

Пожалуйста, заполните форму ниже, если вам нужно получить консультацию или коммерческое предложение на продвижение вашего бизнеса

    Нажимая на кнопку «отправить», я даю согласие на обработку персональных данных